一枚簡易大方的商標,容易讓消費者認知，擁有一枚好的商標是走向市場的第一步，是產(chǎn)品形象品質的象征。近幾年關于商標的糾紛層出不窮，如國內著名的同仁堂藥業(yè)、青島啤酒等在國外均遭到搶注，至使他們的企業(yè)蒙受巨大損失。

購買商標(轉讓商標)的優(yōu)勢：

一、快速，馬上就擁有商標權，買過來可以馬上投入使用，把握住商機，無須等待下證(一般下證書要2-3年左右)。可以放心的投入資金進行宣傳，發(fā)現(xiàn)侵權的行為可以馬上維權。

二、注冊等待時間較長(2-3年)，存在著注冊不成功的風險，而且就算通過了國家商標局的審查，還可能會被別人提出異議。萬一投入大量的廣告宣傳，最后商標沒注冊成功的話，損失也是很大的。

細說：申請(注冊)商標or 購買商標

在申請一個商標之前，必須考慮的因素就是注冊的法律風險，主要有以下幾點：

一、在先商標信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完整性和滯后性，會造成對商標注冊風險的誤判，從而低估注冊的風險。由于各類商標申請從商標局接收之日到可以從計算機數(shù)據(jù)庫中檢索到需要一定的時間周期，對外的查詢盲區(qū)一般為3～6個月，商標局內部雖然時間稍短，但也無法避免。

二、信息來源的局限性。由于地名、在先權利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標的注冊，所以即使在商標數(shù)據(jù)中查詢不到風險，也不意味著商標的注冊不存在風險。

三、政府審查尺度的變化，也會造成授權風險。比如商標相關的法律法規(guī)政策會隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新問題進行動態(tài)調整，這種調整必然會影響審查尺度。

四、審查員審查尺度主觀性的風險，由于個人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據(jù)個人理解所行使的自由裁量權，所以這也增加了注冊風險的不可控性。

在商標的實際審查中，還存在以上原因之外的其它問題，所以很多的在先權益都只有通過公告異議期的被動審查來解決。這也增加了商標審查中的異議和爭議風險。如果由于這些問題，商標被駁回，則前期的投入就白費了。而且，注冊時間太長，這期間也無法阻止他人使用，可能導致該商標失去顯著性、商機流失或被偽劣產(chǎn)品影響聲譽。

由于存在上述問題，因此企業(yè)在申請商標過程中很可能遇到初審駁回、甚至復審后依然駁回的情況。此時，購買已申請商標就變成了經(jīng)歷申請受挫之后的無奈之選。實際操作中，當商標賣家明知買方申請失敗后再行購買，通常會發(fā)生坐地起價的情況。

而一旦經(jīng)過以上工作后，依然收購商標失敗，企業(yè)將面臨一個災難性的后果：重新塑造品牌。看看“加多寶”，喪失“王老吉”商標使用權后，先前的所有品牌塑造成果付諸東流，不得已從2012年起，開展了一系列市場活動(包括訴訟行為，也是一種市場活動)，進行了巨大的宣傳投入。所幸的是，通過種種廣告語設計、訴訟事件，“加多寶”品牌在一定程度上轉嫁了先前的“王老吉”部分品牌價值。否則，可想而知，若想要在白熱化的涼茶市場分得一杯羹，對“加多寶”的投入將成為一個天文數(shù)字。

考慮到以上注冊成功的風險和注冊時間的風險，專家建議：若企業(yè)目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個品牌時，經(jīng)營者直接購買商標就不失為一個很好的選擇。一方面，企業(yè)不必花費一年多的時間進行申請和等待授權，省時省力;另一方面，企業(yè)不必擔心商標注冊的駁回風險，可直接進行宣傳，更利于掌握市場先機。尤其是經(jīng)過駁回復審、行政訴訟等手段爭取回來的授權商標。由于其經(jīng)過了重重考驗，通常比直接注冊成功的商標具有更穩(wěn)定的法律效力，風險更小。

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