小知?jiǎng)倓偪葱侣劊蝗话l(fā)現(xiàn)樂(lè)百氏商標(biāo)要重回中國(guó)。16年前法國(guó)達(dá)能集團(tuán)“吞”下“樂(lè)百氏”商標(biāo)，如今卻又要將其棄之。由此看來(lái)，樂(lè)百氏是達(dá)能并購(gòu)史上并不成功的一次交易。

當(dāng)初收購(gòu)200億 此番售價(jià)或許會(huì)“寒酸”

很多朋友一定很熟悉這款乳品——樂(lè)百氏AD鈣奶。1993年，樂(lè)百氏成為全國(guó)乳酸奶第一品牌，并將這一殊榮保持了6年。縱使業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，1998年后，樂(lè)百氏的營(yíng)收增速還是出現(xiàn)了下滑。

看到達(dá)能與娃哈哈合伙，達(dá)能出資4500萬(wàn)美元加5000萬(wàn)人民幣商標(biāo)轉(zhuǎn)讓款，占合資公司51%股份，娃哈哈集團(tuán)占有49%的股份。最終公司效益非常好，達(dá)能先后從合資公司里分得了30多億的利潤(rùn)。借助前車之鑒，2000年3月，樂(lè)百氏同達(dá)能簽訂了協(xié)議，共同投資組建“樂(lè)百氏(廣東)食品飲料有限公司”， 由新公司吸收樂(lè)百氏原來(lái)的資產(chǎn)。不過(guò),目前樂(lè)百氏只剩下飲用水這單一業(yè)務(wù)板塊，隨著樂(lè)百氏的市場(chǎng)份額很小以致幾乎銷聲匿跡。

樂(lè)百氏的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀已經(jīng)無(wú)法為達(dá)能業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)，想必被棄之也是早晚的事。不過(guò)對(duì)于交易金額，達(dá)能方面未給予披露，但較當(dāng)時(shí)收購(gòu)價(jià)200億來(lái)說(shuō)，此次售價(jià)可能會(huì)縮水。

盈投控股接手“樂(lè)百氏” 情況能否改觀待關(guān)注

本次出售的包括樂(lè)百氏品牌以及6家分別位于廣州、北京、天津、成都、重慶和中山的樂(lè)百氏工廠，以及從事樂(lè)百氏品牌業(yè)務(wù)的員工，也將同時(shí)整體轉(zhuǎn)移到盈投控股旗下。

有消息稱，盈投控股本身并無(wú)飲用水相關(guān)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但其擁有飲用水國(guó)家馳名商標(biāo)“安吉爾”的品牌資產(chǎn)。看來(lái)盈投控股要重新定位產(chǎn)品，然后再進(jìn)行樂(lè)百氏品牌重新運(yùn)轉(zhuǎn)。樂(lè)百氏在中國(guó)人心中還是占有一席地位，畢竟品牌沉淀那么久，就看盈投控股怎么去運(yùn)轉(zhuǎn)。也許重新回歸乳制品，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

樂(lè)百氏屢遭拋棄，實(shí)在讓人嘆息。樂(lè)百氏沒(méi)能成就達(dá)能而被棄之，能不能成就盈投控股，讓我們拭目以待吧!